Refonte packaging food service
Hugo Reitzel
Contexte
Hugo Reitzel est un acteur historique du food service suisse, fondé en 1909. Sa gamme professionnelle — destinée aux cuisines de restaurant, hôtels et collectivités — souffrait d'un packaging qui ne communiquait ni qualité, ni désir.
De plus, dans un secteur où l'achat est souvent rapide et visuel, l'identification entre références était difficile et l'image de marque absente.
Problème → Solution
J'ai créé un système graphique cohérent, capable d'élever chaque produit visuellement tout en facilitant la reconnaissance immédiate. En cuisine professionnelle, chaque seconde compte : le cuisinier ne lit pas une étiquette, il la reconnaît. Le packaging devait donc fonctionner à la vitesse du regard — identification instantanée du produit.
J'ai structuré la refonte autour de trois décisions graphiques :
La signature Reitzel en lettering sur le côté — repositionnée comme marqueur premium de la marque, elle ancre chaque produit dans un univers de haute qualité artisanale.
L'ingrédient est mis en valeur comme un bijou — avec une photo premium et un traitement délicat.
Des codes couleur pour chaque produit — rendant ainsi l'identification rapide et intuitive entre les références, sans sacrifier la cohérence visuelle globale.
Résultat
Ce travail de refonte a transformé des contenants fonctionnels en supports de marque à part entière dans un univers premium et qualitatif, propulsant l'image de marque des produits Food Service de Hugo Reitzel.
Les professionnels ont aussi particulièrement apprécié la facilité d'identification des produits. Résultat: une augmentation significative des ventes et une excellente image de qualité auprès des professionnels.
