Création du visuel de marque
Villars Pur Chocolat Suisse
Contexte
2015. Villars venait de faire évoluer son logo. Plus moderne, plus propre — mais quelque chose s'était perdu en chemin: l'âme de la marque, sa chaleur, son ancrage dans le terroir et le savoir-faire chocolatier.
La direction souhaitait un visuel central capable de redonner de l'émotion à l'identité, utilisable sur l'ensemble des supports de représentation de la marque.
Problème → Solution
Créer un univers visuel suffisamment fort pour incarner la marque dans sa globalité — pas seulement pour illustrer un produit, mais pour raconter une histoire en phase avec les valeurs de Villars: authenticité, qualité suisse, gourmandise et savoir-faire.
J'ai construit le visuel autour du voyage de la fève de cacao — des origines jusqu'au carré de chocolat Villars — en travaillant le mouvement et la profondeur pour créer une narration vivante. Chaque élément (ingrédients, paysage alpin, lait, noisettes, agrumes) est mis en scène de manière délicate.
Résultat
Faisant l'unanimité auprès de la direction et des employés, le visuel a été adopté comme référence centrale de la marque et décliné sur l'ensemble des supports institutionnels: dossiers de présentation, salons professionnels, goodies, boutique de la marque, et en format grand tirage à l'entrée du siège de l'entreprise.
